習近平總書記非常重視新聞輿論工作的創(chuàng)新問題，他指出，“不日新者必日退”，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。[《在創(chuàng)新中贏得主動權—六論學習貫徹習近平總書記8·19重要講話精神》，《人民日報》2013年8月29日。]他強調，要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事，同時優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。[《習近平總書記黨的新聞輿論工作座談會重要講話精神學習輔助材料》，學習出版社2016年版，第7頁。]這些重要論述，內涵豐富、思想深刻，深刻闡明了互聯網時代創(chuàng)新新聞輿論工作的重點和著力點，為推進新時代新聞輿論工作改進創(chuàng)新提供了根本遵循。

　　第一，加大全方位創(chuàng)新力度，把握輿論引導時度效。

　　互聯網條件下，“內容為王”依然沒有過時。要創(chuàng)新網上正面宣傳，從改革發(fā)展一線捕捉鮮活典型，在日常生產生活中汲取不竭養(yǎng)分，把小故事與大格局融為一體，使報道更加接地氣、有生氣、聚人氣。要把握好時度效，不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報道、熱點引導、輿論監(jiān)督，都要從時度效著力、體現時度效要求。同時要杜絕工作味和八股味，避免單向的教育式和灌輸式傳播，確立“開放、互動、分享”的傳播理念，不斷改進創(chuàng)新新聞傳播和報道方法，不斷創(chuàng)新話語體系，提高新聞報道的親和力、吸引力、感染力。

　　在媒體融合背景下，要善于運用新技術和新載體實現新聞報道和宣傳手段創(chuàng)新，適應分眾化、差異化傳播趨勢，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要進一步探索新聞受眾的角色定位及敘事創(chuàng)新，并從技術上構建起整合不同媒介形式的協同平臺，滿足用戶在新聞信息方面“收”和“傳”的需求。要研究用戶心理和特點，讓新聞報道呼應用戶感受，形成輿論共振。

　　轉變語言風格進行敘事創(chuàng)新是融媒體時代新聞報道的必然要求。要將受眾意識、產品意識、市場意識融入新聞生產流程，優(yōu)化、重塑新聞信息采編發(fā)流程和發(fā)布模式，促進文風的動態(tài)生成、更新。在議題設置上，要在工作重點、社會熱點和受眾看點中找到平衡，既源于生活，又高于生活。在采集環(huán)節(jié)，要深化走基層內涵，擴大走基層外延，貼近基層、貼近現場、貼近群眾，拒絕形式主義。在寫作環(huán)節(jié)，要積極探索新傳播生態(tài)下主流媒體的內容構架和話語方式，形成鼓勵創(chuàng)新、兼容并包的工作氛圍。在編輯呈現環(huán)節(jié)，要根據受眾需求和載體特點，進行個性化、對象化、定制化內容加工和價值延伸，優(yōu)化新聞信息內容結構、產品形式、話語方式，提升用戶體驗和受眾評價。[新華社新聞研究所課題組：《當前新聞文風存在問題及改進對策》，《中國記者》2013年第6期。]

　　黨的十八大以來，我國媒體在實踐中不斷創(chuàng)新，涌現出許多令人耳目一新的精品力作。一方面，對會議和領導同志活動新聞報道做了大量改進。另一方面，不少媒體在內容、欄目設置上也更加注重貼近群眾，關注民生視角、回應百姓關切，有效提升了新聞宣傳水平。如新華社的《記者手記：羊小平砸缸》，通過甘南山民羊小平家脫貧前為水所困和脫貧后砸掉水缸的故事，反映了扶貧攻堅行動給群眾生活帶來的翻天覆地的變化。其故事化的敘事，自然流暢的語言，以小見大的立意，不僅受到國內媒體和受眾的好評，也被德國《歐洲新報》和英國《僑報》等海外華文媒體采用。

　　第二，推動媒體融合發(fā)展，形成全媒體傳播體系。

　　推動傳統媒體與新媒體融合發(fā)展，是當代新聞傳播事業(yè)的發(fā)展趨勢和重大課題。推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關系，形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協同高效的全媒體傳播體系。

　　在全媒體時代，新聞輿論工作者要繼承優(yōu)良傳統，繼續(xù)發(fā)揮記者的職業(yè)精神和專業(yè)水平，提供普通網民、自媒體人等采訪不到的新聞以及對事實真相、原因的專業(yè)解釋和說明，努力成為網絡信息的聚合者和民眾意見交流的公共論壇的構建者。

　　第三，加強國際傳播能力建設，講好中國故事。

　　2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調：“對世界形勢發(fā)展變化，對世界上出現的新事物新情況，對各國出現的新思想新觀點新知識，我們要加強宣傳報道，以利于積極借鑒人類文明創(chuàng)造的有益成果。要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音?！盵《習近平談治國理政》第1卷，外文出版社2018年版，第156頁。]

　　為了讓世界更好地了解中國，也為了更好地“聯接中外、溝通世界”，需要創(chuàng)新話語體系，根據國外受眾的思維方式、接受習慣和信息需求等設計傳播形式，盡可能通過國際人士或傳播對象國的視角表達和解讀中國內容，借用國際慣例和規(guī)則等對中國事務和問題進行解釋和說明。[王庚年：《中國國際傳播的現狀和發(fā)展趨勢》，《人民日報》2013年9月12日。]同時要避免陷入以西方為主的思維模式，堅持我國國際傳播的主體地位，從“講好中國故事”的層面，上升到“全球內容，中國價值”的高度，居于更高的全球視野，更為主動和深入地介入國際性內容的表達與傳播，分析和闡述我們對于國際事務的看法，為處理國家關系和解決國際爭端提供“東方智慧”，同時也讓更多國家和人民了解中華文明的精髓，擴大中華文化國際影響力。