2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。這次講話思想深邃、內涵豐富，戰略性、指導性、針對性都很強，為加快推進媒體融合發展、做好新形勢下的新聞輿論工作，進一步指明了方向、提供了遵循。貫徹落實習近平總書記關于媒體融合發展的重要講話精神，需要從以下幾個方面著力。

　　第一，以深度融合打造新型主流媒體。近年來，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰，對新聞媒體加快推動融合發展、做大做強主流輿論提出新的需要。各地各新聞單位認真貫徹黨中央關于媒體融合的部署要求，積極投身媒體融合發展，不斷探索融合發展路徑，大力發展新媒體業務，主流媒體傳播陣地得到拓展，融合新聞生產能力明顯提高，在推進傳統媒體和新興媒體融合發展上取得了顯著成績。也要看到，與中央要求和行業發展面臨的挑戰相比，媒體融合還存在不小差距。有的只是“+互聯網”而不是“互聯網+”，“左手一只雞，右手一只鴨”，只是簡單嫁接而沒有實現融合，只是物理結合而產生化學反應。要盡快實現向相融階段的轉變，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

　　打造新型主流媒體是一項長期的系統工程，需要在新聞生產各領域全面推進革新再造。要以體制機制創新為動力，形成全媒體報道模式；通過技術手段創新，為融合發展提供有力支撐，為內容表達創新活力，借助新平臺放大主流聲音。要不斷強化一體化發展理念，構建和完善現代傳播體系。

　　第二，以新媒體傳播優勢打通信息交流新渠道。習近平總書記強調：“互聯網是一個社會信息大平臺，億萬網民在上面獲得信息、交流信息，這會對他們的求知途徑、思維方式、價值觀念產生重要影響。”（注1）互聯網的迅猛發展，對人們的工作生活、社會行為、思想意識產生了巨大沖擊，使輿論場更趨復雜，其自發性、突發性、公開性、多元性、沖突性、匿名性、無界性、難控性等特點更加突出。

　　互聯網等新媒體的快速發展，顯著提升了輿論引導的難度，也為做好新聞輿論工作提供了機遇。要堅持正能量是總要求，管得住是硬道理，主動借助新媒體傳播優勢，完善體制機制，落實主體責任，用好同信息交流的新渠道。要堅持守土有責、守土盡責，堅持主管主辦和屬地管理原則， 積極適應新媒體發展的特點和要求，加快建立科學化、規范化的管理體制，健全常態化輿情分析研判處置機制，提高善管善用新媒體的能力。對具有媒體屬性的商業網站和市場化新媒體，對各類自媒體、社交平臺和各類新興應用等，要綜合運用法律、行政、技術等手段加強管理，做到融合發展推進到哪里，管理就跟進到哪里，不留盲區、不留死角。要教育引導廣大網民遵守互聯網秩序，依法上網、文明上網，理性表達、有序參與，共同營造風清氣正的網絡環境。要走好網上群眾路線，把新媒體作為聯系和服務群眾的重要手段，通過新媒體察民情、解民憂、集民智、聚民心。

　　第三，以內容建設贏得發展新優勢。媒體融合重構的是傳播形態，無論傳播形勢怎么創新、媒體形態怎么變革，“內容為王”、內容制勝是不會變的。好的內容需要好的形式，同樣，再新的傳播形式離開了好的內容，也會成為無源之水、無本之木。因此，在媒體融合發展中，內容的權威性和準確性不僅不能丟，而且要不斷用好用活，不斷以內容優勢贏得發展優勢。

　　要堅持團結穩定為主、正面宣傳為主，聚焦中國道路、中國理論、中國制度、中國精神，更好傳播黨的主張、反映人民心聲。要深入實施網絡內容建設工程，集中反映社會健康向上的本質，客觀展示發展進步的全貌，讓更多正面的東西主導報刊版面、電視熒屏、網絡空間、移動平臺，堅決反對低俗、媚俗、庸俗，反對無底線博人眼球的行徑。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，深化內容生產供給側改革，打通報、臺、網、端各類傳播平臺，推動內容生產深度融合，把媒體能提供的同用戶需要的結合起來，提高內容供給的精確性、契合度，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。

　　第四，以新技術引領媒體融合新發展。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》指出，“推動媒體融合發展，要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置”，“不斷提高技術研發水平，以新技術引領媒體融合新發展、驅動媒體轉型升級”（注2）。

　　隨著互聯網傳播呈現移動化、社交化、視頻化發展態勢，舊有的技術體系已無法適應新的形勢，迫切需要加強技術創新。要保持對互聯網先進技術、前沿技術的敏銳性，強化媒體融合的技術運用，及時將新技術新應用融入新聞信息生產、傳播、服務全過程，驅動傳統媒體加快轉型升級，引領和帶動媒體融合發展。同時，要加強對各類新業態新技術的安全評估，做到“配好剎車再上路”。

　　近年來，我國媒體積極運用大數據分析挖掘、信息可視化、云計算、人工智能等新技術，發展“兩微一端”等新應用新業態，不斷培植和強化技術基因，為推動融合發展提供了有力的技術保障。不少中央和地方媒體打造融合媒體工作平臺，以高度關聯的圖文視頻報道全方位呈現新聞細節，既適合傳統媒體也考慮到新媒體的需求，重塑新聞采編流程，實現“一次采集、多元生成、多渠道傳播”。

　　注釋：

　　1.《習近平談治國理政》第 2 卷，外文出版社 2017 年版，第 335 頁

　　2.《推動主流媒體在融合發展道路上走穩走快走好》，《人民日報》2014 年 8 月 21 日