新媒體專項初評作品推薦表
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作品標題 |
復興大道100號 |
參評項目 |
融合報道 |
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語種 |
中文 |
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作者 |
集體 |
編輯 |
集體 |
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原創(chuàng)單位 |
人民日報社 |
發(fā)布平臺 |
人民日報微信公眾號 |
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作品鏈接 |
（附后） |
發(fā)布日期 |
2021-06-30 20:43 |
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字數(shù)/時長 |
0:8 |
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作品簡介 |
該作品融合了文字、畫面、聲音、動畫、AI交互等多項網(wǎng)絡信息技術，創(chuàng)造沉浸式體驗，以豐富多元的場景與細節(jié)，記錄百年征程。 長圖在手機端長50余屏，覆蓋300多個歷史事件和場景，包括5000多個人物、400余座建筑，整部作品制作周期逾100天，最終成稿以一條路串起百年時間線，并實現(xiàn)長圖、H5、SVG交互、線下互動體驗館等多元形式呈現(xiàn)。 長圖H5體現(xiàn)出高度紀實風格，大到歷史事件，小到墻體上的標語、字體，以及不同時代人物的著裝，都有據(jù)可查；在場景選擇上，做到既有大事件，也有接地氣的生活場景，喚醒用戶記憶，在情感共鳴中達成價值共識。 線上，團隊追求可互動性，進行多維感官體驗的前置設計，對動態(tài)化細節(jié)做好多幀繪制處理，嵌入豐富聲效，著重打磨H5中的AI交互技術應用，優(yōu)化用戶體驗。 線下，創(chuàng)新實景展陳模式，打造互動體驗館，精心設計10個展區(qū)，還原不同時代的歷史畫面和生活體驗，并采用動畫長廊、水幕影像、裸眼3D視頻等新型技術，帶用戶“走入”歷史。同時，探索覆蓋更多元落地場景，在交通工具、戶外大屏、辦事場所等多維度連接用戶，構建跨平臺跨場景多維傳播矩陣。 |
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社會效果 |
打通線上線下，實現(xiàn)立體化多維度用戶覆蓋。線上，截至2021年7月末，長圖H5僅在人民日報新媒體渠道瀏覽量就超1.2億，點贊量超290萬，微博話題閱讀量近3.5億，全網(wǎng)首頁首屏轉載。圍繞“復興大道100號”主題的相關內容全網(wǎng)點擊閱讀量超10億。 創(chuàng)新傳播，在全國探索多元落地方式，實現(xiàn)不同傳播環(huán)境下的產(chǎn)品找人。作品高頻出現(xiàn)在戶外大屏、地鐵站、火車站、廣場、高速公路服務區(qū)等場景中，例如，在浙江，長圖以巨型動態(tài)畫卷形式在西湖邊滾動播放；在廣東，百米長卷亮相地鐵和城際鐵路；在山西，多個公園用長圖打造文化長廊…… 作品實現(xiàn)品牌IP化和創(chuàng)意模式輸出，創(chuàng)造性打造實景展陳。在北京，互動體驗館除展陳外還舉辦“音樂黨史課”等多項活動，現(xiàn)場參與人數(shù)超3萬；在廣西、浙江打造體驗館分館。此外，還推出線上云展館。 通過場景化傳播、年輕態(tài)表達、沉浸式體驗，作品實現(xiàn)黨史學習教育創(chuàng)新，吸引了大量年輕用戶，還有教學機構聯(lián)系將其作為教學材料。獲2021年中國正能量“五個一百”網(wǎng)絡精品獎。 |
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初評評語 |
作品以具有代表意義的歷史事件和場景為依托，以紀實長圖為載體，結合H5、動圖、AI交互等新技術手段，生動立體呈現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的百年征程，在宏大格局和歷史視野中見人見事見情感，同時融通線上線下多元場景，為重大主題全鏈全域傳播進行了卓有成效的探索。 |
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集體人員名單 |
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作者（主創(chuàng)人員） |
劉曉鵬、張意軒、苗苗、宋嵩、余榮華、劉暢、張磊、尚丹、劉鎮(zhèn)杰、劉珂君、林淵、安然、曹彥鵬、馮濤、郭蕓婷、馬可、李柏軒、方瑋雯 |
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編輯 |
梁昌杰、徐丹、胡洪江、曹磊、鞏晗、左瀟、胡潤新、溫騰、何潔瓊、朱利、楊翹楚、李娜、蔣川、鄭薛飛騰、趙雅嬌、楊麗娟、張世懸、王坎、王靖遠、張深源、徐雷鵬 |
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